OCPC(Optimized Cost Per Click)从字面理解就是按转化出价,这种出价方式其实在搜索渠道讨论很多年,目前普遍应用于信息流平台。那么到底什么是按转化出价呢,一起来看一下。
一、什么是oCPC?
oCPC的英文全称为Optimized Cost Per Click,是在CPC的基础上,以优化为目标,同时以点击为收费依据的一种计费方式。
同样地,区别于CPC计费,系统会在广告主出价(固定bid)的基础上,基于多维度、实时反馈及历史累积的海量数据,根据预估的转化率以及竞争环境,智能化地调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最合适的流量,降低转化成本。
2)oCPC的竞价依据:广告平台根据转化率预估的广告价值
oCPC的竞价依据=广告系统的实时出价=平台预估eCPM=click_cost(广告主设置的点击出价)*pCVR(从点击到转化的比例预估)*智能调控因子。
从公式可以看出,无论是oCPC还是oCPM的出价模式,绝大多数平台都会将出价根据公式换算eCPM,这样的好处是平台侧可以将商业价值一致化,再在根据平台侧目标(用户体验/平台分发等),将这些价值换算成一个统一的score从而进行流量分发。
3)oCPC的收费依据:按用户实际点击进行收费
尽管在oCPC的出价方式下,广告平台对广告的点击率也可能存在预估动作,但是是否精准对于广告主的费用影响不很大,对比来看,oCPM则完全按照预估ctr后的结果来进行收费,这对平台的预估精准度是一个很大的挑战。
二、oCPC平均点击价格比较高,该如何优化?
点击价格公式=(下一位出价X质量度)/自身质量度
CPC情况下:适当降低关键词自身出价,并且提高质量度。
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